过去五年的\"暑期保护月\",都有哪些电影成了大赢家?
2017-08-13 04:40:58  来源:网友 暑期 好莱坞 他们的 成了 也要

商场如战场,电影产业也要遵循这套规律,中外各路片商在院线中狭路相逢,你方唱罢我登台,大浪淘沙。

不过在中国内地暑期档,年轻观众比较集中的时候,好莱坞大佬们他们的超级英雄,肌肉猛男,巫师骑士,机甲神兵统统绕道,让近百部国产电影在没有强力对手的情况下进行厮杀。

官方没有承认,但民间默认的“暑期档国产保护月”,是对好莱坞大片全球影响力的一种忌惮。好莱虎不在日子也并非能躺着挣钱,上百部国产片蜂拥而至的“内战”中,如何成为赢家也考验电影创作者、发行人的智慧。

过去五年的暑期保护月,都有哪些电影成了大赢家?

近期热映影片

据媒体报道,2004年有关部门口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知,每年6月10日至7月10日期间,不鼓励引进海外分账大片。“保护月”的存在一定程度上助力国片每年所占票房比的份额。

也正是得益于这面无形的壁垒,2004年的《怪物史莱克2》和《蜘蛛侠2》被挡在了墙外,《十面埋伏》斩获了1.5亿人民币的票房佳绩。

业内公认保护月效果比较好的当属2012年,6月28日上映的《画皮2》在保护伞庇佑下放映长达39天,《冰川时代4》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》三部大作(后两者被安排在8月27日同时上映也被热议)放进来的《勇敢传说》、《老雷斯的故事》、《机械师》、《林肯律师》等片掀不起风浪,《画皮2》也成为第一部票房超过7亿的国产电影。

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《画皮2》片段该片在2012年打破姜文《让子弹飞》的票房纪录

在过去的五年间,部分国产巨制在保护下强者愈强,缔造了一个个票房佳绩,比如2015年的斩获24亿的《捉妖记》以及今年让全国观众为之疯狂的《战狼2》;一些口碑良心之作也得到展现自己的机会,比如今年的《大护法》和前年的《西游记之大圣归来》。

“暑期国产保护月”这双看不见的大手到底怎么帮助了国产电影?这次我们简单简单总结下近五年被“保护”下的国产片票房,谁成了最后赢家?

近五年保护月

谁是最大赢家?

2013:精细布局,两败俱伤

中西对比:《环太平洋》 6.9亿 /《小时代》 4.8亿

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2013暑期档票房TOP10

2013年上半年国产电影票房一路高歌猛进,《西游降魔篇》、《致青春》、《北京遇上西雅图》分别取得了12.4亿、7.1亿和5.2亿的票房佳绩,整体有望在保护月中和进口大片一争高下。

显而易见的是,2013年的国产保护月告别了“一刀切“式的做法,不仅提前两个月公布了进口电影的档期,使国产片有了充足的预热与排片时间。同时《速度与激情6》7月26日上映,《环太平洋》7月31日上映赶上暑期档福利,算得上是历年来存在感最弱的保护月了。

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《环太平洋》剧照香港大战的设定、华人演员的加盟

最终这场票房之争以两败俱伤告终,2013年下半年国内电影市场整体呈疲软态势,三部保护月上映的好莱坞大片只有《环太平洋》一部拿到了6.9亿的票房,位列年度票房第四。《速度与激情6》4.14亿,《钢铁之躯》3.98亿并不算井喷。

保护月国产电影表现不理想,只有6月27日上映的《小时代》和8月8日上映的《小时代2》拿到了4.8亿和2.9亿的票房,尤其是《小时代》单日便拿下了7300万票房打破国内2D电影票房纪录,49.56%的排片比更是前无古人。不少影迷至今还能回想起整个暑假被小时代支配的恐惧。

2014:虾兵蟹将,十亿难产

中西对比:《变形金刚4》19.7亿/《分手大师》6.6亿

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2014暑期档TOP10

6月27日上映的《变形金刚4》正好赶上了2014年保护月的开端,作为刺激电影消费的超级IP成为了所有被保护对象的头号劲敌,只不过影片只上映一个月,即使下映前单日票房仍有2000多万,但密钥未被允许延期,最终票房未过20亿。

其他好莱坞同行们就没那么幸运了。《猩球崛起2》,《银河护卫队》,《敢死队3》,《忍者神龟》,《超体》等进口大片统统推迟到8月底后上映,取而代之的依旧是轻量级好莱坞电影,如《美国骗局》,《无处可逃》等。

整个8月没有一部好莱坞超级大片,完全隔绝了与好莱坞的残酷竞争。

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《后会无期》片段

保护月杀出重围的国产电影分别是《分手大师》(6.6亿)和《后会无期》(6.2亿)。前者是明星+浪漫喜剧套路,但敢于和《变形金刚4》同时上映,几乎是五年来暑期档最“勇敢”的国产片了,6.6亿票房在国产喜剧片中算是出类拔萃者。韩寒的《后会无期》虽然故事比较文艺小清新,但票房高依旧和他本人的人气关联较大。

《小时代3》这种粉丝+IP的吸金大法电影在2014年的暑期票房还在上涨,这类电影一段时间成为国产青春题材电影的标配,今年的《三生三世十里桃花》也还是这样的套路,只不过这类影片口碑逐年下滑,成熟观众几乎已抛弃该类型。

2015:赶英超美,势均力敌

中西对比:《终结者:创世纪》7.2亿/《捉妖记》 24.39亿

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2015暑期档TOP10

2015年,是国产电影创造奇迹的一年,440亿总票房赶英超美,各项国内票房纪录被频频打破—7月月度票房达到破纪录的55.06亿;

7月18日,单日票房4.25亿达成;7月13—19日,单周票房最高纪录17.8亿达成;9月9日,《西游记之大圣归来》以9.56亿的票房成为国内最卖座动画片;

在保驾护航下,国产电影占比达到了95%;《捉妖记》“霸占”院线两月之久,票房最终定格在24.39亿,以1288万的优势超越《速度与激情7》,问鼎2015年年度票房冠军,更是以第一部票房破20亿的国产电影成为国内历史上最卖座电影。

《煎饼侠》(11.6亿),《捉妖记》,《大圣归来》三足鼎立制霸暑期档,暑期档四个月156亿元的票房战绩,几乎是全年440亿元票房总成绩的1/3,国产保护月在这一年效果相当不错。

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胡巴的萌样虏获很多观众

不过,由于国产巨制纷纷选在7月发力, 2015年的保护月票房后劲不足,到了8月份上6亿的国产新片并未出现。

或许是国产保护月让观众憋得太久了,再加上情怀爆发,北美本土口碑不佳的《终结者:创世纪》竟然在国内零点场狂揽1310万,最票房定格在7.2亿元,击败《滚蛋吧!肿瘤君》,《新娘大作战》等国产类型电影,但放到年度票房只是第14名。

可以说,国产电影在2015年和好莱坞的较量中战了个势均力敌,贺岁档,秋季档10亿票房捷报连连,是国产电影史上扬眉吐气的一年。

2016:惨淡收官,原地踏步

中西对比:好莱坞全军覆没/《盗墓笔记》10.04亿

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2016暑期档TOP10

从2009年开始,国产电影票房连续5年以超过30%的幅度高速增长。2016开年巨制《美人鱼》,《三大白骨精》和《澳门风云3》分别拿下33.9亿,12.01亿和11.1亿,照这个速度下去,2016年怎么的也不得600亿小目标。

然而,接下来的国内影市却迎来了半年不开张的低迷萎顿,长达六个月难产10亿大片急需一次触底反弹,尤其7月影市甚至出现了5年以来首次下跌,跌幅较去年相比约18%。

8月5日上映的《盗墓笔记》竟成为了”救市主“,有鲜肉有粉丝有流量有IP自带头条光环,再加上保护月的扶持,影片最终以10.04亿将国产电影再次带入了10亿俱乐部。然而,之后的秋季档却是一反常态,只有一部《湄公河行动》冲破10亿大关。

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到目前,“盗墓”热还在继续

虽说2016年年度票房定格在457.12亿,但3.73%的增幅意味着“中国电影爆发增长“的历史已技术,30%增幅的”大跃进“姿态无法一直持续。

事实上2016年暑期档保护力度也相对较弱,《忍者神龟2:破影而出》7月2日,《泰山归来》7月19日,《爱宠大机密》8月2日,《冰川时代:星际碰撞》8月23日,四部好莱坞电影都在保护月抢滩登陆,另外还有《红色警戒999》和《海洋之歌》这两部买断片。但这6部电影卖相相当一般,年终票房排名时直接被刷到25名之后,市场不景气,外来的和尚也不一定会念经。

2017:孤狼救市,一骑绝尘

《变形金刚5:最后的骑士》15.45亿/《战狼2》 40亿保底

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2017暑期档目前票房TOP

今年年初,有外媒报道2017年将有更多好莱坞大片进入中国市场(2016年配额已悄然突破了34部)由于2017年上半年国产片份额下跌到4成,让今年“暑期档国产保护月”并未消失,力度相对2016年更是变强。

从档期不难看出,比较具有威胁的几部大片《猩球崛起3》,《蜘蛛侠:返校季》,《敦刻尔克》被推迟推迟到9月上映。《极盗车神》和科幻大片《星际特工:千星之城》被安排在暑期即将结束时上映。

值得一提的是,6月底上映的《变形金刚5》是保护月开始前最后一部好莱坞大片,这情形和2014年非常相似,只有动画片《神偷奶爸3》赶在7月初上映,靠着强大的IP号召力和合家欢定位破了10亿。

总的来说,2017年暑期档给予了国产电影极大的创收空间。即便如此,被赋予厚望的《悟空传》如今只有6.9亿票房,而口碑不佳的《三生三世十里桃花》仅仅靠着粉丝养活也走不长远,《建军大业》“众星成城”但目前只拿到3.5亿票房,《绣春刀2》口碑还可以,但由于临时提档一个月,2.6亿票房还是低于业界预期。

过去五年的暑期保护月,都有哪些电影成了大赢家?

《悟空传》引起原著粉较大争议

时间到了7月下旬,种子选手落马,市场萎靡不振,7月21日时月票房相对2016年落后18亿元,相对2015年落后27亿,就在市场一片悲观情绪时,7月28日一部动作电影一骑绝尘,成为了第一部春节档后破10亿的国产电影,这就是今年暑期甚至可能是年度爆款、票房神话—《战狼2》。4小时破亿,83小时破10亿,8天破20亿,10天超越《速8》、《速7》和《捉妖记》3部票房20亿+的超级大片,顺利登顶2017年内地电影市场票房冠军。

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《战狼2》来势汹汹

如今《战狼2》已经取代《美人鱼》33亿的票房霸主地位成为国产票房史第一, 40亿甚至更高的票房指日可待。而《战狼2》之所以能够制造载入影史的现象级票房地震,除了影片类型精准、质量不错外,也和中国观众日趋理性的观影需求有一点关系。

鲜肉流量明星,IP光环加持,浪漫喜剧扎堆,国产商业电影靠着这“三板斧”坐吃山空,创意日渐枯竭,IP信誉透支。而大格局,大场面的《战狼2》无疑让国产电影难得在精气神上如此硬气,“同行的陪衬”加上社会情绪等天时地利人和的条件,造就了《战狼2》的票房神话。

“好莱虎”霸市

其他国家有“保护月”嘛?

面对好莱坞大片压境,除了东亚的韩国、日本以及南亚的印度,大部分国家地区很难不“沦陷”。来势汹汹的“好莱虎”无疑会对全球影迷的价值认同产生潜移默化的影响;影迷们自然也会投票给制作更精良,场面更宏大的好莱坞电影。

长此以往,观众对于本土电影的不认同,不仅导致本土电影产业溃不成军,也让电影文化多样性受到伤害。不只是中国内地,很多国家地区都有不同的本土电影扶植措施。

韩国电影放映配额制:和中国内地限制好莱坞大片数量、上映档期不同,从1996年开始,为了应对好莱坞电影的文化入侵,韩国政府立法规定全国每家电影院的每一个厅每年必须放映146天以上的韩片。

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导演林权泽

1999年韩国加入WTO开放外国电影配额,“国民导演”林权泽带领本土电影人展开一场削发明志的韩国电影保卫战(“光头运动”)。2006年韩国政府将原定的146天减半为73天,又引发了电影界人士的静坐抗议。实现放映配额制同时,由于废除旧有审查制实现分级制,反而让韩国电影实现了类型片,文艺片,商业片百花齐放。韩国影史票房TOP50只有13部是好莱坞电影,其余全部是韩国本土制作。

法国电影配额制:法国不仅实施严格的配额制度,对好莱坞电影票房还要增收特别税,用来扶持本土电影人。独立导演会在电影节期间受到资助,并提供专门的艺术院线让他们崭露头角,影院收入的抽成也会用来补贴本土电影。

台湾电影辅导金:1990年,台湾总管新闻与影视的行政新闻局设立了电影辅导金。李安,杨德昌,蔡明亮,侯孝贤的等台湾名导都曾在辅导金帮助下声名鹊起,但仅是文化多样性的一种扶持,对市场作用不大。

过去五年的暑期保护月,都有哪些电影成了大赢家?李安、杨德昌、蔡明亮、侯孝贤

日本:日本电影市场早在1960年代就已经进入了“完全自由开放”的状态,对于外来文化接受度不高加上岛国文化软实力强大,使得日本电影完全没有实行 “最低配额“制度的必要,而好莱坞大片在日本“延期上映”并非行政干预,一方面日本观众真的对好莱坞一脸冷漠,发行商采取非同步上映一方面为了选择更好的档期,一方面则是为了延长宣传期。

过去五年的暑期保护月,都有哪些电影成了大赢家?

此前《蜘蛛侠:英雄归来》在东京宣传

泰国:1970年代起,泰国电影艰难起步,泰国政府为了保护本土电影严格限制进口大片,盲目排外让保护月成为了保护年,没有忧患意识的本土电影人个个都成了害群之马,每年仅有个位数电影能拿的出手远销海外,最终泰国政府不得不开放进口片配额。

不难看出,其他国家的电影保护保护重点是落在扶植补贴上,长达几十天的进口片放映空窗很少会出现。

而中国内地的“暑期档国产保护月”从2004年至今,已经走过了13个年头。既有“不保护婴儿的话,他刚学会走路就会被一个成年人踢飞”这套理论,也有“温室里的花朵无法对抗外面的风雨”这样的说法。

国产电影要想获得观众的认可,最后还是要靠好作品说话,相对的自由竞争能“优胜劣汰”,让国产电影人保持一定的“恐惧”,逼迫有才华的电影人拍出质量过硬的作品,让热钱和急功近利者出局。

更重要的是,能让年轻观众在暑期有着多样性的选择。

国产片如果仅仅龟缩在保护主义的避风港中,可能不是长久之计,等到市场开放“好莱虎”出笼,那些虚胖中干的羊群该何去何从?

时光网出品

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